Stadium Associates e NFL/SuperBowl e Scotts e MLB – Boa sugestão

Sem querer ser repetitivo, mas voltando no post de domingo mais uma vez. A Stadium Associates fechou um licenciamento com a NFL e irá vender pedaços do gramado usado no grande jogo de 7 de fevereiro, em Miami (ao lado).

Para a Scotts fazer o mesmo em seu acordo com a MLB, é só um pulo. Uma dúvida, porém, paira no ar, pois o Sports Business Daily afirma que a Stadium Associates também tem acordo similar com a liga de beisebol, o que seria um tanto confuso...

Scotts e a MLB – Adequação e potencial - Atualização

A primeira embalagem de sementes foi lançada com os Cincinnati Reds (abaixo).

Scotts e a MLB – Adequação e potencial

Normalmente, o Ativa Esporte fala de casos de sucesso na ativação. Porém, dessa vez, vamos falar do potencial de uma parceria recém fechada. Nos primeiros dias de 2010, foi anunciado o acordo entre a Scotts gramados e a Major League Baseball (MLB).

Com um número sem precedentes de estádios com grama natural (28 de 30), a adequação e a certeza de sucesso são muito grandes e o potencial ainda maior. De cara, a empresa já lança sementes e fertilizantes de cada um dos 28 estádios.

Vamos esperar e torcer para que, em breve, tenhamos aqui um post sobre as novas ações de Scotts com baseball e o patrocínio da MLB (e não com croquet, como o vídeo abaixo).

Sugestões para os marqueteiros da empresa?

Marketing esportivo, ativação, Scotts Lawn, MLB

Coca-cola e o Tour da Taça Fifa – Abusando da ferramenta

A Coca-cola é a patrocinadora do Tour da Taça FIFA pelo mundo e usa a ferramenta em diversas frentes. A visibilidade é garantida, claro. Mas a marca vai além, muito além.

No Brasil, por exemplo, tem gerado um grande buzz. Com a iminente chegada do troféu, Coca-cola colocou um cofre gigante em uma das praças mais movimentadas de São Paulo (abaixo). Os passantes que responderem corretamente a 10 perguntas sobre as Copas podem olhar o segredo que o cofre esconde.

Além disso, a empresa está usando a visita para alavancar suas vendas e estreitar seu relacionamento com parceiros de diferentes canais de venda. Para conseguir ingressos para ver de perto o cobiçado troféu, as pessoas precisam adquirir produtos da marca em lojas McDonald’s, Wal*Mart ou Cinemark.

Veja abaixo, um vídeo produzido sobre o tour da Taça pelo continente africano.

Coca-cola, tour da taça FIFA, ativação, marketing esportivo

E.on, Copa da Inglaterra e David James – Unindo Responsabilidade Social e Esporte

A E.on é uma empresa de energia que patrocina a Copa da Inglaterra e encontrou uma maneira muito perspicaz de potencializar essa associação.

Aproveitando que a palavra save, em inglês, significa tanto economia como defesa, a empresa criou uma campanha incentivando a economia de energia pelos ingleses e usou o goleiro David James (imagem acima), do Portsmouth e da seleção inglesa, para abraçar uma categoria de atletas muitas vezes esquecida pelos grandes patrocinadores: os goleiros (com algumas poucas exceções, como Oliver Kahn e Peter Czech).

A campanha incentiva as pessoas a dividirem suas práticas de economia de energia, premiando a melhor com a presença na final da Copa da Inglaterra como mascote,com acesso ao gramado com os jogadores, uma recompensa sem preço. A campanha é suportada por um excelente website, que o tempo inteiro brinca com o trocadilho de save, com homenagens e vídeos dos grandes goleiros que já passaram pelos gramados da competição inglesa e suas espetaculares defesas (como a de Jim Montgomery, abaixo).

Com essa estratégia, a E.on não só ativa seu patrocínio à Copa da Inglaterra, como está se apropriando de uma categoria de jogadores quase esquecida pelas empresas.