quarta-feira, 30 de dezembro de 2009

Adidas e Seleção da África do Sul – Belo exemplo de Marketing 360

A Adidas lançou a bola que será usada na Copa do Mundo de 2010 pouco antes do sorteio dos grupos do torneio para aproveitar o barulho do evento. Para amplificar ainda mais seu lançamento, fez uma exposição gigante, em frente ao auditório onde o sorteio aconteceria, com os modelos das bolas de todas as copas desde 1970, quando começou a ser a fornecedora oficial da FIFA (abaixo).

Para gerar a expectativa quanto ao design da nova bola, a empresa colocou-a na mostra, que começara semanas antes, coberta com uma pano preto (abaixo) até data dos eventos.

O conceito das bolas gigantes também foi usado nos pontos-de-venda, em uma loja modelo próxima ao local onde o sorteio ocorreu, que recebeu exatamente 2010 Jabulanis (nome da nova bola) para venda (abaixo).

Para gerar envolvimento também com a imprensa, a Adidas enviou, em contagem regressiva para o lançamento, e-mails diários com as características de cada uma das bolas que já haviam rolado nos gramados das copas anteriores.

terça-feira, 24 de novembro de 2009

Adidas e Seleção da África do Sul – Aumentando o Envolvimento e a Expectativa

A Adidas conseguiu uma maneira espetacular de envolver os sul-africanos e aumentar a expectativa e o envolvimento do público com a Copa do Mundo.

Uma camisa gigante da seleção dirigida por Carlos Alberto Parreira viajará o país, convidando o público a assiná-la (acima). Pelo site da campanha as pessoas podem acompanhar onde o a camisa estará.

O vídeo abaixo explica detalhadamente a ação, que, com certeza, irá chamar muita atenção, gerar buzz e mídia espontânea.

sexta-feira, 6 de novembro de 2009

Nike e Arsenal – Tomando posse da tradição

O Arsenal, sem dúvida, tem muito mais história do que a Nike. Porém, a empresa encontrou uma maneira simplesmente genial de incorporar a tradição da equipe londrina.

A empresa lançou a maior foto de um time de futebol (acima), com 482 jogadores e 14 técnicos que fizeram a história do Arsenal, e ficará exposta nas imediações do Emirates Stadium (making-of abaixo).

Até o nome dado foi bem pensando, no sentido de buscar um vínculo com a história do time: o Espírito de Highbury, o antigo estádio dos Gunners. A foto inteira pode ser vista no site do clube: http://www.arsenal.com/news/news-archive/arsenalisation-special-spirit-of-highbury.

segunda-feira, 19 de outubro de 2009

Transformers 2 e Nascar – Perfeita adequação

Para promover o lançamento do DVD / Blu-Ray do filme Transformers 2 – A Vingança dos Derrotados, a Paramount inovou.

A empresa decorou os carros de Ryan Newman e Jeff Gordon, com as identidades da Optimus Prime e Megatron, respectivamente, na corrida de 17 de outubro (imagem abaixo). Difícil enxergar maior adequação...

Para amplificar ainda mais a ativação, a empresa ainda contou com ação na ESPN que realizou uma enquete sobre qual seria o carro favorito (confira no video abaixo).

Nenhum dos dois pilotos ganhou a prova, mas o lançamento do filme e os fãs do esporte e do filme com certeza ganharam, e muito!
Fonte: Carlos Merigo, no Brainstorm9

domingo, 18 de outubro de 2009

Electrolux e Tênis (não o esporte) – Simplesmente brilhante!

Vou fugir um pouco do tema do blog (ativação esportiva), mas a idéia da Electrolux para lançar sua nova lavadora foi tão genial que, com certeza, servirá de inspiração.

O diferencial da nova lavadora Electrolux era a função de lavar tênis. Sendo assim, a companhia anunciou seu produto no papel de seda que vai dentro da caixa de tênis novos de várias marcas e modelos (abaixo).


Ação sem dispersão, criativa, com buzz garantido e, claro, baixo custo. Vocês têm sugestões de empresas que poderiam aproveitar essa nova mídia para ativar seus patrocínios?

sábado, 10 de outubro de 2009

Gillette, Seleção Brasileira e Jovens Talentos da Nascar – Excelência em frentes diversas

No último post eu fugi um pouco da razão de ser do blog. Nesse post, então, vou falar de duas ações muito interessantes de uma mesma empresa, a Gillette.

Inaugurando seu patrocínio à seleção brasileira, a Gillette colocou as estrelas do futebol do país para fazerem a barba antes da coletiva de imprensa dos jogadores (fotos abaixo), aproveitando a própria estrutura montada. Situação oportuna e inusitada para se divulgar a parceria, gerando mídia espontânea e buzz.


Com três dos jovens talentos da Nascar (Carl Edwards, Kasey Kahne e Kyle Busch) que patrocina, ela brinca com o usuário de seu website que pode fazê-los escrever mensagens de até 25 caracteres com derrapagens impressionantes (abaixo). Os vídeos criados podem ser divididos com amigos, transformando os usuários em propagadores da mensagem.

quarta-feira, 7 de outubro de 2009

Rio 2016 – Grande vitória, decepcionantes ativações

Esperei um tempo para escrever esse post porque achei que valia aguardar o que as empresas tinham preparado, ou iriam preparar para celebrar a vitória do Rio de Janeiro como sede das Olimpíadas de 2016.

Porém, confesso que estou (muito) decepcionado. Uma baita oportunidade para os parceiros do Comitê Olímpico Brasileiro (COB), da própria candidatura e, porque não, dos Jogos Panamericanos de 2007 contabilizarem em imagem de marca e vendas.

No entanto, nada de novo ou impactante foi visto. A Olympikus, parceira do COB desde 1999, fez uma ação interessante com formadores de opinião, mas com pouca repercussão, talvez apostando numa viralização que não ocorreu. Minutos após o anúncio, ela enviou para essas pessoas um kit (imagem abaixo) com uniformes das delegações brasileiras, um vídeo e um certificado datado do dia anterior ao anúncio, comprovando que a empresa “já sabia” que a vitória seria do Rio.


Os demais parceiros (ou não) dos eventos/instituições citados acima limitaram-se a anúncios comuns na mídia... pouco para uma vitória tão expressiva e menos ainda se comparado ao excelente vídeo (abaixo), criado pela O2 de Fernando Meirelles e apresentado na reunião do Comitê Olímpico Internacional.


Sem dúvida, a manifestação mais criativa com relação à vitória brasileira foi o “Yes, we créu”, que chegou próximo ao topo dos Trending Topics do Twitter, de origem desconhecida/popular.

terça-feira, 22 de setembro de 2009

Claro e Seleção Argentina de Futebol – Pensando Também Internamente

Que a Seleção Argentina de futebol não anda bem todos sabemos. Mas a Claro, patrocinadora da mesma, acaba de lançar um vídeo muito legal, descrevendo pelo que passa um torcedor para acompanhar sua seleção (abaixo). O vídeo, bem fiel a realidade, ainda usa de peculiaridades dos estádios argentinos, como a avalanche humana.


Porém, o diferencial do filme está no fato de que os “atores” são os próprios funcionários da empresa, nomeados um a um. Uma bela forma de também envolver o público interno da empresa, gerar um sentimento de união e motivar ainda mais a equipe.

A mensagem final fecha com chave de ouro: “Somos todos uma mesma camiseta. Somos patrocinadores incondicionais da Seleção Argentina.”

terça-feira, 1 de setembro de 2009

Nike e Corinthians/Adidas e Palmeiras – Rivalidade Saudável

Há algum tempo eu falei que a Nike estava bem mais atuante no mercado de futebol brasileiro, mas não falei nada a respeito da Adidas, que também está. E as duas rivais estão travando uma batalha muito bacana em suas parcerias com os dois maiores rivais do futebol de São Paulo: Corinthians e Palmeiras.

A Adidas, parceira do Palmeiras, lançou junto com a camisa número 3 da equipe um vídeo muito interessante explicando a origem das cores do uniforme (abaixo).


Pouco tempo depois, a Nike fez o mesmo com o Corinthians, com um vídeo que mosta todo o processo que envolve uma camisa de futebol, da criação do layout à utilização da mesma pelos jogadores (abaixo).


Dizer qual é melhor é uma questão de gosto individual ou paixão clubística. No entanto, essa briga é muito saudável para o futebol brasileiro, pois movimenta o esporte e traz mais investimentos. Tomara que outras empresas (Lotto, Olympikus, Reebok, etc.) também entrem na briga.

segunda-feira, 31 de agosto de 2009

Nike e Tênis – Mais um Aproveitando a Data

A Nike aproveitou o iminente início do US Open de tênis para lançar seus novos visuais para o esporte (ao lado).

Em um evento que contou com estrelas da atualidade (Roger Federer, Rafael Nadal e Serena Williams) e do passado (John McEnroe) e crianças de projetos sociais de Nova Iorque a empresa parou as ruas da cidade (abaixo), em uma ativação parecida com a que a Sony Ericsson fez em Toronto.





Buzz e mídia espontânea garantidos (abaixo).



terça-feira, 25 de agosto de 2009

Adidas e Atletismo – Aproveitando a Data

Aproveitando o Mundial de Atletismo da Alemanha, a Adidas lançou uma campanha com 7 grandes estrelas da modalidade patrocinadas pela marca (Tyson Gay, Christine Ohuruogu, Allyson Felix, Jeremy Wariner, Veronica Campbell, Haile Gebrselassie e Blanka Vlašić).

A empresa criou uma série de filmes nos quais compara as façanhas desses atletas com tarefas do cotidiano (veja abaixo).


Confesso que fiquei um pouco frustrado com alguns dos filmes/comparações, até porque a Adidas costuma fazer campanhas sensacionais. No entanto, o da Veronica Campbell, por exemplo, é interessante...

quinta-feira, 20 de agosto de 2009

Sony Ericsson e WTA Tour – Recriando um clássico

A Sony Ericsson encontrou uma maneira muito bacana de promover a etapa de Toronto do WTA Tour.

Ela parou o trânsito da Yonge Street, uma das mais movimentadas de Toronto para promover uma partida entre Ana Ivanovic e Caroline Wozniacki (veja abaixo).



A ação é, realmente, muito legal, e lembra muito um clássico comercial da Nike em que Andre Agassi e Pete Sampras se enfrentaram nas ruas de Nova Iorque (abaixo).


segunda-feira, 17 de agosto de 2009

Puma e Usain Bolt – Eternizando o Espontâneo

Nessa segunda-feira é difícil não falar do que Usain Bolt fez no domingo, no Mundial de Atletismo em Berlim. O atleta realmente não tem adversários. Bateu o recorde mundial dos 100m rasos e venceu a final do mundial com extrema facilidade, sem tomar conhecimento de seus adversários.

Antes disso, porém, na quinta-feira passada, a Puma saiu com uma sensacional sacada que, com certeza, trará grandes resultados.



Explorando, mais uma vez, o gesto eternizado pelo atleta nos Jogos Olímpicos de Pequim 2008 (acima, em papel-de-parede da própria empresa), a Puma eternizou esse gesto em um modelo de espuma (abaixo, na coletiva anterior ao mundial de atletismo).



Capitalizando ainda mais com a idéia, a empresa lançou um viral (abaixo) no qual “explica” o porque do lançamento: o pedido constante da repetição da pose por todos. Sem dúvida, o objeto tem potencial de virar hit entre o público em geral e, mais ainda, com o público jovem.

terça-feira, 4 de agosto de 2009

TAM e Seleção Brasileira – Parceria que Decolou

Alguns posts atrás eu falei da parceria da TAM, maior companhia aérea brasileira, e a seleção brasileira de futebol e como a empresa está utilizando da parceria para gerar conteúdo para suas mídias de bordo e consolidar ainda mais a sua marca.

Enquanto escrevo este post, estou a bordo de uma das aeronaves da companhia e posso comprovar que o trabalho está, realmente, sendo muito bem feito. Estou, nesse momento, assistindo a um mini-documentário no qual são mostrados os bastidores da viagens das estrelas brasileiras e como a empresa e seus funcionários designados para cuidar dessas viagens lidam com as demandas existentes nesses vôos. Existe, também, um canal no Youtube com esse conteúdo (assista a um dos vídeos abaixo) e um site com mais informações sobre a parceria e as diversas promoções que a companhia aérea promove para ativá-la.



Além desse conteúdo, a TAM também pintou a aeronave que transportaria a seleção para a Copa das Confederaçãoes (mostrada no vídeo acima) e que agora realiza vôos regulares com temas alusivos à seleção. Uma maneira bacana de colocar o cidadão comum no assento dos seus ídolos, estreitando a relação da equipe e da empresa com seus fãs. Aumentando a interação, a empresa está, agora, realizando uma campanha para eleger a pintura de outra aeronave, deixando a decisão com seus clientes (veja as opções abaixo e/ou clique aqui para votar).





quinta-feira, 23 de julho de 2009

Gatorade e Michael Jordan – Justa e Bela Homenagem

Comemorando a nomeação do grande Michael Jordan ao Hall da Fama do Basquete, a Gatorade, parceira do ícone do esporte, lançou uma linha comemorativa com a imagem do ídolo em seus rótulos (imagem abaixo).


Além disso, para divulgar essa edição limitada, uma cena de Michael Jordan jogando foi reproduzida utilizando em torno de 19.000 garrafas da bebida (imagem abaixo, ilumida à noite).


Gatorade, inteligentemente, continua capitalizando com sua relação com um dos maiores ícones do esporte e do marketing esportivo no mundo, aproveitando mais essa chance de divulgar sua relação com Jordan, gerar mídia espontânea e aumentar vendas.

Nota: gostaria de aproveitar esse post e citar uma fala de um executivo da Seguradora MCE no release de divulgação do patrocínio da empresa ao Campeonato Britânico de Superbike, que ilustra bem o que eu penso sobre ativação esprotiva e vai ao encontro do que falei no post sobre a Bridgestone e a Fómula 1: “... nós também lançamos o clube MCE, que dará a novos e atuais clientes oportunidades que o dinheiro não pode comprar, como caminhar pelo grid, tutoriais com pilotos...”.

terça-feira, 21 de julho de 2009

Burger King e Getafe – Buzz Garantido

O Burger King agora é patrocinador do Getafe, equipe da primeira divisão do futebol espanhol. E, como tem feito ao longo do tempo em sua comunicação, chegou demonstrando que a criatividade é uma característica marcante da companhia.

A empresa, além de colocar sua logomarca na parte da frente da camisa, como é feito tradicionalmente (imagem acima), colocou a imagem do King, seu personagem título, na parte interna da camisa. Dessa forma, caso algum atleta resolva comemorar o gol colocando a camisa por cima da cabeça, como fazia o brasileiro Rivaldo (abaixo), aparecerá a imagem do King (mais abaixo).

Sabemos que a FIFA coibe essas comemorações, orientando os árbitros a punirem os jogadores que a fizerem com cartão amarelo. Ainda assim, é quase certo que a brincadeira vai virar febre entre os torcedores, ou seja, buzz garantido! Eu mesmo quero a minha, que vem até com manual de instruções (abaixo).


Agradeço ao Fábio Kadow.

sexta-feira, 17 de julho de 2009

Bridgestone e Fórmula 1/Felipe Massa – Nem Precisa ser (tão) Criativo

A Bridgestone é o fornecedor oficial de pneus da Fórmula 1 e patrocinadora de Felipe Massa, o piloto brasileiro atual vice-campeão mundial.

Aproveitando essas relações a empresa lançou uma promoção que, com certeza, irá aumentar suas vendas: todos os consumidores que comprarem um par de pneus Bridgestone em um dos revendedores oficiais concorrem a ingressos para o GP de Fórmula 1 do Brasil.

A campanha conta com campanha na televisão (abaixo) e apoio do site (http://www.arquibancadabridgestone.com.br/) onde o consumidor deve ativar seu cupom e pode obter mais informações sobre a promoção.



Apesar de não gostar muito do anúncio da TV e achar que a campanha poderia ter puxado um pouco mais o lado aspiracional (acesso ao paddock ou algum evento com o piloto, por exemplo, mesmo que em menor quantidade) , a ação com certeza trará resultados.

terça-feira, 14 de julho de 2009

Olympikus e Flamengo – Chegando com Estilo

A Nike realmente está mais presente no Brasil e explorando mais e melhor suas propriedades. Uma das razões é bem provável que seja a perda de outra das maiores propriedades do esporte brasileiro, o Flamengo, time de futebol brasileiro de maior torcida.

A Olimpikus, nova parceira do clube, não demorou em começar a alardear este novo relacionamento, o que era mais que necessário, pois a marca está fora do futebol há mais de 20 anos e precisava já começar demarcando seu (novo) território.

Além da festa de lançamento do novo uniforme (imagem acima), a empresa lançou também um comercial divulgando essa relação (abaixo). Porém, em minha opinião, o ponto alto dessa campanha está sendo o site da empresa (http://www.olympikus.com.br/), no qual existe uma campanha com vídeos com torcedores, gerando, assim, um relacionamento quase instantâneo com a marca, pois faz daquele torcedor um embaixador da mesma, por tê-lo “eternizado” como apaixonado pelo clube. Sem contar o baixíssimo custo, pois o cachê, se existir, deve ser insignificante.

terça-feira, 7 de julho de 2009

Nike Federer e Bryant – Contabilizando na Oportunidade

Poucos posts atrás eu falei da Nike mais atuante no Brasil e do quanto isso é positivo para o mercado esportivo brasileiro.

Hoje vou falar de dois exemplos de como a empresa atua tão bem no mundo todo aproveitando as diversas possibilidades que os seus tantos patrocínios proporcionam.



A primeira é a excelente e divertida campanha que ela realizou com os puppets de Kobe Bryant e Lebron James (acima o último vídeo da campanha, após o título dos Lakers) e que culminou com uma linha própria de produtos (abaixo). Mais uma vez demonstrando como patrocínio pode (e deve) ser usado para aumentar receitas.



A outra é a homenagem a Roger Federer, logo após o tenista ganhar seu 15º título de torneios do Grand Slam, tornando-se o maior ganhador de títulos dessa categoria. A Nike demonstrou, com esse rápido vídeo (abaixo), que não só é a grande parceira do suíço, como também, de muitas outras estrelas do primeiro escalão do mundo esportivo (do passado e do presente).

quinta-feira, 2 de julho de 2009

Nike no Futebol Brasileiro – Agindo como Dona

A Nike possui duas das mais importantes “propriedades” do futebol brasileiro: a própria Seleção Brasileira e o Corinthians, time com a segunda maior torcida do país e a maior torcida do maior mercado do Brasil (São Paulo).

O mais curioso desse fato é que a empresa já é parceira de ambos há algum tempo, mas recentemente está (ou pode ser impressão) muito mais atuante em suas ativações.

O Corinthians foi campeão paulista invicto e ela lançou, entre outras ações, o anúncio de oportunidade abaixo, numa brincadeira com o Santos, rival da final, e seu mascote, um peixe.

Meses depois a Seleção Brasileira ganha a Copa das Confederações e ela repete a dose, dessa vez com uma brincadeira com o apelido da seleção canarinho e a atitude de demarcação de território dos cachorros (abaixo).

Agora, com a vitória corinthiana na final da Copa do Brasil ela espalha um vídeo motivacional, nos mesmos moldes do que foi feito com o Barcelona na final da Champions League, supostamente mostrado aos jogadores logo antes do jogo (abaixo).





Fico feliz de ver a Nike, empresa benchmark em ativação esportiva, mais atuante no mercado brasileiro.

segunda-feira, 29 de junho de 2009

Adidas All Blacks – Bronze de Titanium & Integrated em Cannes 2009


Nesse post vou apenas dizer que a relação da Adidas com os All Blacks levou mais um prêmio, dessa vez com a “This is not a Jersey”. E como no post sobre a Nike com a liga de basquete de Hong Kong, deixo o resto com a imagem acima e o vídeo abaixo.

domingo, 28 de junho de 2009

Viagogo Wimbledon – Aumentando Vendas e Gerando Envolvimento

A Viagogo, maior vendedora secundária de ingressos da Europa, lançou uma promoção / desafio que, com certeza, vai aumentar o número de suas vendas para Wimbledon e estreitar sua ligação com o povo britânico.

Todas as pessoas que comprarem ingresso para a final masculina do campeonato na Viagogo receberão o valor de seu ingresso de volta, caso Andy Murray seja o primeiro britânico em mais de 70 anos a ganhar o campeonato. Segundo estimativas, a companhia espera gastar em torno de um milhão de libras caso isso realmente ocorra. A empresa, este ano, já teve um aumento de 300% nas suas vendas, aumento este creditado em muito às grandes chances de sucesso do jogador.

Fora o aumento de vendas e o estreitamento do envolvimento com o público britânico, a repercussão da proposta foi enorme. Considerando que a empresa só pagará caso Andy Murray ganhe, a idéia é realmente genial!


quarta-feira, 24 de junho de 2009

Nike Basquete em Hong Kong – Ganhador do GP de Design em Cannes


Neste post vou apenas dizer que esta ativação da Nike para a sua Liga de Basquete em Hong Kong ganhou o GP de design em Cannes. O resto fica por conta das imagens acima e do vídeo abaixo. Com certeza, não é necessário dizer mais.

terça-feira, 23 de junho de 2009

Adidas Chelsea – Esporte e Responsabilidade Social Juntos

A Adidas, patrocinadora e fornecedora do Chelsea, foi além da parceria esportiva com o clube apoiando também atividades de responsabilidade social da instituição.

O Chelsea mantém um programa no qual disponibiliza quadras para uso gratuito dos jovens da região oeste de Londres, buscando incentivar a prática esportiva entre esses. O vínculo entre o clube e a ação é evidenciado pela cor dessas quadras, que são azuis (foto), a cor do time.

Para divulgar a ação foram usados, claro, os ídolos da equipe, que também participam de atividades com os jovens (vídeo abaixo).



O retorno com ações desse tipo são os mais diversos (desde o social propriamente dito à contrução de imagem de marca), e a Adidas, principal parceira do clube, foi correta e esperta ao estar junto.

sexta-feira, 19 de junho de 2009

Subway Baseball – A Estranha História do Home-run Premiado

Eu sei que o propósito desse blog, como elucidado anteriormente e seguido à risca desde então, é de divulgar as boas práticas em ativação esportiva. Porém, dessa vez, vou falar de uma ação que tinha o potencial de ser uma excelente ativação, gerando mídia espontânea e visibilidade positiva e estimulando novas ações e acabou fazendo o contrário.

A Subway, rede de fast food americana, tem no estádio dos Minnesota Twins, equipe de baseball da Major League, um alvo que premia um torcedor com 25 mil dólares, quando este é atingido por uma bola em rebatidas de home-run.
Durante o jogo dos Seattle Mariners contra os Twins, Ken Griffey Jr., um dos grandes nomes da história da liga, jogador dos Mariners, rebateu um home-run e acertou o alvo. No entanto, a Subway informou que a promoção só é válida para jogadores do time da casa, os Twins, e se recusou a pagar o valor.

Não sei (e procurei informações sobre isso) como, onde, etc. as regras da ação foram divulgadas e como acabou essa história, mas, independente disso, acredito que foi muito mal conduzida essa história. O que era para ter uma excelente repercussão acabou por gerar um péssimo retorno.

Por favor, se alguém tiver mais informações de como acabou essa história, divida conosco. O blog está aberto, claro, para membros da empresa esclarecem os fatos, caso esses não reflitam a verdade.

quarta-feira, 17 de junho de 2009

Guinness Rugby – Tomando Posse de um Esporte

Alguns posts atrás eu falei do que a Heineken fez com a UEFA Champions League, utilizando de ícones da competição (principalmente a música tema) para apropriar-se do evento.

A Guinness com o Rugby, no entanto, foi ainda mais longe. Através de uma longa parceria com o esporte, consolidou-se de maneira enraizada no universo no rugby e seus fãs (o vídeo abaixo foi uma ativação da época do mundial de 2007).


A marca conseguiu apropriar-se de tal maneira do rugby que hoje possui linhas de roupas voltadas para os fãs desse esporte (imagens abaixo). Demonstrando, mais uma vez, que o investimento no esporte funciona como ferramenta de geração de receitas, dessa vez, através da extensão da marca para novos mercados.



sábado, 13 de junho de 2009

Ale Rally dos Sertões – Modernizando o Clichê



A Ale, empresa brasileira distribuidora de combustíveis, buscou uma maneira de dar uma repaginada em uma ativação clichê, mas que é, ainda assim, efetiva.

A empresa possui a Equipe Ale de Rally e, para divulgar sua participação no Rally dos Sertões, está utilizando o famoso concurso cultural incentivando o público a enviar mensagens de incentivo aos seus atletas. A diferença e, porque não, inovação é a utilização do Twitter.

Uma maneira simples, clichê, mas efetiva de gerar envolvimento com o público e amplificar o patrocínio. Para acessar a página da Equipe Ale e obter mais informções sobre o concurso, clique aqui.

quinta-feira, 11 de junho de 2009

Nike Seleção Brasileira/Ronaldinho – Relembrando Grandes Momentos

Aproveitando que eu falei da Nike no último post, vou relembrar aqui dois momentos sensacionais de ativação da marca.

O primeiro é de uma série de vídeos que foi feita com a seleção brasileira, muito divertidos e dividindo um pouco os bastidores da equipe com o público em geral. A marca usou muito bem o time e deixou bem clara sua relação com o mesmo, estreitando ainda mais a relação da equipe e, por consequência, da marca, com o povo brasileiro. Veja abaixo.



O segundo foi um viral espetacular, na época aproveitando o momento brilhante do Ronaldinho Gaúcho, que a empresa criou (mais de 29 milhões de exibições). O vídeo em que Ronaldinho chuta diversas bolas na trave seguidamente espalhou-se pela internet de modo inacreditável, gerando mídia espontânea tradicional, uma intensa discussão acerca da veracidade do vídeo e conteúdo para concursos promovidos por diversos meios de comunicação. Veja abaixo também.

terça-feira, 9 de junho de 2009

Nike Canarinho – Patrocínio Ramificado

A Nike conseguiu, meio que indiretamente (ou não), agregar ainda mais valor ao seu patrocinio à seleção brasileira, gerando maior envolvimento com o público da marca e aumentando suas receitas.

A empresa lançou o Movimento Canarinho (http://www.movimentocanarinho.com.br/), que exalta o jeito brasileiro de ser, destacando características marcantes do nosso povo, como a ginga e a irreverência, sempre com referências ao futebol.

Dentro desse movimento existem vários núcleos que vão de rádios a exposições de arte. É claro que não podia faltar toda uma linha de produtos da marca com o tema, com design bem divertido e lúdico (imagens abaixo).

sábado, 6 de junho de 2009

Jet Blue e os Dodgers – Perspicaz

No primeiro jogo da atual temporada dos Los Angeles Dodgers, um dos mais tradicionais times de baseball dos Estados Unidos, a equipe e seu patrocinador Jet Blue tiveram uma idéia bastante perspicaz.

No já tradicional anúncio da escalação dos jogadores, ao invés de sairem da área a eles destinada (dugout), eles sairam do meio do público. E, para descer das arquibancadas, foi colocada uma escada igual às escadas que a companhia aérea utiliza em suas aeronaves (imagem ao lado - www.partnershipactivation.com).

Maneira bastante criativa, mas simples, de gerar mais visibilidade para o parceiro, aproximando os fãs de seus ídolos.

quarta-feira, 3 de junho de 2009

Timex e Avon Ironman – Transformando Patrocínio em Receita

Muitas vezes, em negociações de acordos de patrocínio, as empresas prestam pouca atenção a propriedades extremamente importantes, que podem transformar o(s) acordo(s) em gerador(es) de receita, como o direito de uso e licenciamento da marca.

Isso, porém, não foi o que aconteceu com a Timex, que a bastante tempo lançou um relógio que acabou tornando-se ícone do universo das corridas e do fitness, o relógio Timex Ironman (pelo menos no Brasil assim o foi). Eu mesmo tive um, o primeiro modelo, cuja imagem não consegui encontrar, infelizmente.

A Avon, seguindo o mesmo caminho, agora tem o perfume Iroman, que, tenho certeza, se bem divulgado para o público correto, alcançará ótimos resultados (a relação suor/cheiro bom pode ser explorada de diversas maneiras criativas).

Infelizmente, não tenho números de nenhuma das duas companhias. Caso algum dos leitores o tenha, por favor, divida conosco.

segunda-feira, 1 de junho de 2009

TAM Seleção Brasileira – Reforçando a Relação


A TAM, companhia aérea brasileira que patrocina a seleção brasileira, aproveitou, no mês de junho, canais de comunicação que ela já tem com seus clientes (a televisão e a revista de bordo “TAM nas nuvens”) para reforçar sua próxima relação com a equipe nacional.

Nesta edição da revista, a capa (imagem abaixo) traz o jogador Robinho, seu companheiro Elano e chamdas para mais de 20 páginas de matérias sobre a equipe, seus jogadores e bastidores.

A TV de bordo traz matérias com alguns dos jogadores, nas quais os mesmos falam de futebol, da seleção e, ainda, dão dicas de viagens nos países nos quais residem (no meu caso, eu acompanhei uma com o goleiro Júlio César, da Internazionale de Milão), uma maneira simples e lúdica de fazer a ligação com o negócio da empresa.

Considerando que em junho ocorrerão jogos da seleção pelas eliminatórias e a Copa das Confederações, a data não poderia ser mais adequada. A empresa conseguiu, com conteúdo relevante e entretenimento, reforçar a sua posição e relação com uma das maiores paixões do brasileiro.

Clique na capa abaixo para acessar o website da revista e seu conteúdo.

quarta-feira, 27 de maio de 2009

UEFA Champions League – Aproveitando a Oportunidade



Infelizmente, não pude assistir à final da UEFA Champions League por questões profissionais, como deve ter acontecido com outros tantos, principalmente no Brasil. No entanto, tenho certeza de que poucos deixaram de notar as várias marcas envolvidas no evento.

A Reebok, por exemplo, fez um anúncio de oportunidade utilizando dois jogadores patrocinados por ela que participaram da partida (Henry e Giggs).



A Nike fez uma campanha promocional com o Barcelona em que os torcedores podiam personalizar suas camisas e, seguindo uma mecânica de premiação, virem a trocar suas camisas com os próprios jogadores do time, o famoso prêmio aspiracional, sem preço. O site http://nikefootball.fcbsomosuno.com/ tem mais informações.

segunda-feira, 25 de maio de 2009

Adidas All Blacks – Excelência em série

A relação da Adidas com os All Blacks, seleção neozelandesa de rugby, talvez seja a mais bem explorada por um patrocinador. A marca de material esportivo já realizou inúmeras ações potencializando essa parceria.

Uma das mais marcantes foi a “Bonded by Blood”, que aconteceu em 2006, quando do lançamento anual do pôster da equipe. A Adidas, literalmente, tirou o sangue dos atletas e, obviamente, após um tratamento, usou-o na impressão de um número de pôsteres que foi presenteado aos consumidores que adquiriram uma camisa oficial do time, alavancando vendas, gerando buzz e mídia espontânea no mundo todo. E, também, gerando ainda mais envolvimento com o povo neozelandês.

Mais detalhes dessa ação, que ganhou diversos prêmios na época, podem ser vistos no vídeo abaixo.

sexta-feira, 22 de maio de 2009

Red Bull Racing – Simplesmente Sensacional

Acredito que a grande maioria das pessoas deve compartilhar a minha opinião de que a Red Bull é uma as empresas que melhor utiliza o esporte como ferramenta de marketing e que melhor ativa suas propriedades.

Nas ações que podem ser vistas nos videos abaixo, que aconteceram em 2007 e 2008, a empresa reforçou ainda mais essa percepção. Ela levou para as ruas de duas das maiores cidades do Brasil (São Paulo e Brasília) seu carro de Fórmula 1. A ação teve repercussão fenomenal, gerando buzz, mídia espontânea, conteúdo para web, virais, etc.. Praticamente o pacote completo.

O sucesso inquestionável pode ser comprovado pela continuidade da ação. Tomara que eles continuem nessa toada.

São Paulo


Brasília

terça-feira, 19 de maio de 2009

Heineken na Champions League – Demarcando Território

Acredito que todos tenham conhecimento que a Heineken é patrocinadora da UEFA Champions League. E não é para menos. A cervejaria, de maneira bastante recorrente, reforça essa posição. Suas vinhetas e comerciais na abertura e encerrmaneto das transmissões, com a famosa música de abertura dos jogos da liga (“These are the Champions!”) não deixam esse fato passar desapercebido.

A UEFA, com certeza, impõe aos seus parceiros de mídia a preferência na comercialização do patrocínio da cobertura aos patrocinadores do evento. No entanto, eles são obrigados a exercer essa preferência. Assim sendo, parabéns à Heineken, que o faz e com muita competência, como pode ser comprovado nos vídeos abaixo.



sábado, 16 de maio de 2009

Hugo Boss – Gerando Buzz



(dica do David Fuller: http://www.yachtsponsorship.com/)

Esse post começa com a imagem acima, seguindo o ditado: “imagens valem mais do que mil palavras”. A Hugo Boss, que já faz uso de seu patrocínio ao iatismo e as belas imagens que o esporte proporciona para espalhar fotos e vídeos muito bacanas pela internet (abaixo), dessa vez inovou. Juntou o iatismo e o wakeboard e gerou imagens únicas que, com certeza, estão sendo “viralizadas” pela rede.

Photo copyright Mark Lloyd


quarta-feira, 13 de maio de 2009

Nescau Xpression Session - Gerando Empolgação

Esportes radicais são extremamente pródigos em belas imagens e manobras arrojadas. O surf, então, pelo cenário, é praticamente perfeito. Nescau, a marca de achocolatados líder de mercado no Brasil, brilha em seu patrocínio ao SuperSurf, o campeonato brasileiro da modalidade.

A marca é não somente patrocinadora do evento, mas a “dona” de um dos momentos mais excitantes: a Expression Session, um momento em que todos os atletas vão para o mar ao mesmo tempo e aquele que realizar a manobra isolada mais radical é o vencedor. A marca veste os atletas com suas cores (vermelho e amarelo) e a excitação toma conta do público na areia, que não tira o olho do mar.

Essa ação, além de gerar mais visibilidade à marca no evento e na cobertura do mesmo, proporciona inúmeras possibilidades extras, como conteúdo para o site da marca, oportunidades de promoções, relacionamento com o público da praia e de casa, fotos para embalagem, etc.. É claro que o conceito da ação alinhado ao posicionamento da marca é essencial.

Essa ação foi liderada pela agência da marca (JWT), em conjunto com a promotora do evento (Abril) e, claro, as equipes de marketing e comunicação da Nestlé. Tive o prazer de participar da idealização da ativação desse patrocínio para o público da praia (pela Aktuell), um case que dividirei com vocês em um próximo post.

Veja um trecho da Nescau Xpression Session da etapa de Porto de Galinhas em 2008 no vídeo abaixo. É realmente empolgante!

segunda-feira, 11 de maio de 2009

Etiqueta de Microfone - Mais uma simples e efetiva

Voltando para ações mais simples e que aumentam retorno, essa pequena etiqueta ou rótulo colocados em cima dos microfones das entrevistas coletivas garante a exposição das marcas qualquer que seja o plano de filmagem que a rede televisiva utilize. Não sei de quem foi a idéia, mas sem dúvida é muito perspicaz e já está sendo espalhada. Nas imagens podemos ver sua utilização por Grêmio e Corinthians. As fotos são pequenas, mas na televisão fica bem visível.



quinta-feira, 7 de maio de 2009

Adidas Euro08 - Grande e efetiva

No último post eu falei de uma ativação simples e efetiva. Nesse eu vou lembrar de uma nada simples, mas que é das minha favoritas. Ok, não é tão recente, aconteceu durante a Euro 2008, mas sempre vale a pena relembrar. A Adidas, com uma imagem do goleiro Peter Cech com vários braços em uma roda-gigante de Viena, deixou bem claro que era patrocinadora oficial do evento, demarcando seu território. Vejam as imagens pela manhã e à noite.