Transformers 2 e Nascar – Perfeita adequação

Para promover o lançamento do DVD / Blu-Ray do filme Transformers 2 – A Vingança dos Derrotados, a Paramount inovou.

A empresa decorou os carros de Ryan Newman e Jeff Gordon, com as identidades da Optimus Prime e Megatron, respectivamente, na corrida de 17 de outubro (imagem abaixo). Difícil enxergar maior adequação...

Para amplificar ainda mais a ativação, a empresa ainda contou com ação na ESPN que realizou uma enquete sobre qual seria o carro favorito (confira no video abaixo).

Nenhum dos dois pilotos ganhou a prova, mas o lançamento do filme e os fãs do esporte e do filme com certeza ganharam, e muito!

Fonte: Carlos Merigo, no Brainstorm9

Electrolux e Tênis (não o esporte) – Simplesmente brilhante!

Vou fugir um pouco do tema do blog (ativação esportiva), mas a idéia da Electrolux para lançar sua nova lavadora foi tão genial que, com certeza, servirá de inspiração.

O diferencial da nova lavadora Electrolux era a função de lavar tênis. Sendo assim, a companhia anunciou seu produto no papel de seda que vai dentro da caixa de tênis novos de várias marcas e modelos (abaixo).

Ação sem dispersão, criativa, com buzz garantido e, claro, baixo custo. Vocês têm sugestões de empresas que poderiam aproveitar essa nova mídia para ativar seus patrocínios?

Gillette, Seleção Brasileira e Jovens Talentos da Nascar – Excelência em frentes diversas

No último post eu fugi um pouco da razão de ser do blog. Nesse post, então, vou falar de duas ações muito interessantes de uma mesma empresa, a Gillette.

Inaugurando seu patrocínio à seleção brasileira, a Gillette colocou as estrelas do futebol do país para fazerem a barba antes da coletiva de imprensa dos jogadores (fotos abaixo), aproveitando a própria estrutura montada. Situação oportuna e inusitada para se divulgar a parceria, gerando mídia espontânea e buzz.

Com três dos jovens talentos da Nascar (Carl Edwards, Kasey Kahne e Kyle Busch) que patrocina, ela brinca com o usuário de seu website que pode fazê-los escrever mensagens de até 25 caracteres com derrapagens impressionantes (abaixo). Os vídeos criados podem ser divididos com amigos, transformando os usuários em propagadores da mensagem.

Rio 2016 – Grande vitória, decepcionantes ativações

Esperei um tempo para escrever esse post porque achei que valia aguardar o que as empresas tinham preparado, ou iriam preparar para celebrar a vitória do Rio de Janeiro como sede das Olimpíadas de 2016.

Porém, confesso que estou (muito) decepcionado. Uma baita oportunidade para os parceiros do Comitê Olímpico Brasileiro (COB), da própria candidatura e, porque não, dos Jogos Panamericanos de 2007 contabilizarem em imagem de marca e vendas.

No entanto, nada de novo ou impactante foi visto. A Olympikus, parceira do COB desde 1999, fez uma ação interessante com formadores de opinião, mas com pouca repercussão, talvez apostando numa viralização que não ocorreu. Minutos após o anúncio, ela enviou para essas pessoas um kit (imagem abaixo) com uniformes das delegações brasileiras, um vídeo e um certificado datado do dia anterior ao anúncio, comprovando que a empresa “já sabia” que a vitória seria do Rio.

Os demais parceiros (ou não) dos eventos/instituições citados acima limitaram-se a anúncios comuns na mídia... pouco para uma vitória tão expressiva e menos ainda se comparado ao excelente vídeo (abaixo), criado pela O2 de Fernando Meirelles e apresentado na reunião do Comitê Olímpico Internacional.

Sem dúvida, a manifestação mais criativa com relação à vitória brasileira foi o “Yes, we créu”, que chegou próximo ao topo dos Trending Topics do Twitter, de origem desconhecida/popular.