terça-feira, 28 de julho de 2009
quinta-feira, 23 de julho de 2009
Gatorade e Michael Jordan – Justa e Bela Homenagem
Além disso, para divulgar essa edição limitada, uma cena de Michael Jordan jogando foi reproduzida utilizando em torno de 19.000 garrafas da bebida (imagem abaixo, ilumida à noite).
Nota: gostaria de aproveitar esse post e citar uma fala de um executivo da Seguradora MCE no release de divulgação do patrocínio da empresa ao Campeonato Britânico de Superbike, que ilustra bem o que eu penso sobre ativação esprotiva e vai ao encontro do que falei no post sobre a Bridgestone e a Fómula 1: “... nós também lançamos o clube MCE, que dará a novos e atuais clientes oportunidades que o dinheiro não pode comprar, como caminhar pelo grid, tutoriais com pilotos...”.
terça-feira, 21 de julho de 2009
Burger King e Getafe – Buzz Garantido
A empresa, além de colocar sua logomarca na parte da frente da camisa, como é feito tradicionalmente (imagem acima), colocou a imagem do King, seu personagem título, na parte interna da camisa. Dessa forma, caso algum atleta resolva comemorar o gol colocando a camisa por cima da cabeça, como fazia o brasileiro Rivaldo (abaixo), aparecerá a imagem do King (mais abaixo).
Sabemos que a FIFA coibe essas comemorações, orientando os árbitros a punirem os jogadores que a fizerem com cartão amarelo. Ainda assim, é quase certo que a brincadeira vai virar febre entre os torcedores, ou seja, buzz garantido! Eu mesmo quero a minha, que vem até com manual de instruções (abaixo).
Agradeço ao Fábio Kadow.
sexta-feira, 17 de julho de 2009
Bridgestone e Fórmula 1/Felipe Massa – Nem Precisa ser (tão) Criativo
Aproveitando essas relações a empresa lançou uma promoção que, com certeza, irá aumentar suas vendas: todos os consumidores que comprarem um par de pneus Bridgestone em um dos revendedores oficiais concorrem a ingressos para o GP de Fórmula 1 do Brasil.
A campanha conta com campanha na televisão (abaixo) e apoio do site (http://www.arquibancadabridgestone.com.br/) onde o consumidor deve ativar seu cupom e pode obter mais informações sobre a promoção.
Apesar de não gostar muito do anúncio da TV e achar que a campanha poderia ter puxado um pouco mais o lado aspiracional (acesso ao paddock ou algum evento com o piloto, por exemplo, mesmo que em menor quantidade) , a ação com certeza trará resultados.
terça-feira, 14 de julho de 2009
Olympikus e Flamengo – Chegando com Estilo
A Nike realmente está mais presente no Brasil e explorando mais e melhor suas propriedades. Uma das razões é bem provável que seja a perda de outra das maiores propriedades do esporte brasileiro, o Flamengo, time de futebol brasileiro de maior torcida.
A Olimpikus, nova parceira do clube, não demorou em começar a alardear este novo relacionamento, o que era mais que necessário, pois a marca está fora do futebol há mais de 20 anos e precisava já começar demarcando seu (novo) território.
terça-feira, 7 de julho de 2009
Nike Federer e Bryant – Contabilizando na Oportunidade
Hoje vou falar de dois exemplos de como a empresa atua tão bem no mundo todo aproveitando as diversas possibilidades que os seus tantos patrocínios proporcionam.
A primeira é a excelente e divertida campanha que ela realizou com os puppets de Kobe Bryant e Lebron James (acima o último vídeo da campanha, após o título dos Lakers) e que culminou com uma linha própria de produtos (abaixo). Mais uma vez demonstrando como patrocínio pode (e deve) ser usado para aumentar receitas.
A outra é a homenagem a Roger Federer, logo após o tenista ganhar seu 15º título de torneios do Grand Slam, tornando-se o maior ganhador de títulos dessa categoria. A Nike demonstrou, com esse rápido vídeo (abaixo), que não só é a grande parceira do suíço, como também, de muitas outras estrelas do primeiro escalão do mundo esportivo (do passado e do presente).
segunda-feira, 6 de julho de 2009
GM Camaro e Dale Jr. – Faltando alguma(s) coisa(s)
Post muito bom no blog Dynamic Sports Marketing sobre uma ativação não tão boa: http://dynamicsportsblog.wordpress.com/2009/07/05/dale-jr-endorsement-for-camaro-contest-falls-short/.
quinta-feira, 2 de julho de 2009
Nike no Futebol Brasileiro – Agindo como Dona
O mais curioso desse fato é que a empresa já é parceira de ambos há algum tempo, mas recentemente está (ou pode ser impressão) muito mais atuante em suas ativações.
O Corinthians foi campeão paulista invicto e ela lançou, entre outras ações, o anúncio de oportunidade abaixo, numa brincadeira com o Santos, rival da final, e seu mascote, um peixe.
Fico feliz de ver a Nike, empresa benchmark em ativação esportiva, mais atuante no mercado brasileiro.