quinta-feira, 23 de julho de 2009

Gatorade e Michael Jordan – Justa e Bela Homenagem

Comemorando a nomeação do grande Michael Jordan ao Hall da Fama do Basquete, a Gatorade, parceira do ícone do esporte, lançou uma linha comemorativa com a imagem do ídolo em seus rótulos (imagem abaixo).


Além disso, para divulgar essa edição limitada, uma cena de Michael Jordan jogando foi reproduzida utilizando em torno de 19.000 garrafas da bebida (imagem abaixo, ilumida à noite).


Gatorade, inteligentemente, continua capitalizando com sua relação com um dos maiores ícones do esporte e do marketing esportivo no mundo, aproveitando mais essa chance de divulgar sua relação com Jordan, gerar mídia espontânea e aumentar vendas.

Nota: gostaria de aproveitar esse post e citar uma fala de um executivo da Seguradora MCE no release de divulgação do patrocínio da empresa ao Campeonato Britânico de Superbike, que ilustra bem o que eu penso sobre ativação esprotiva e vai ao encontro do que falei no post sobre a Bridgestone e a Fómula 1: “... nós também lançamos o clube MCE, que dará a novos e atuais clientes oportunidades que o dinheiro não pode comprar, como caminhar pelo grid, tutoriais com pilotos...”.

terça-feira, 21 de julho de 2009

Burger King e Getafe – Buzz Garantido

O Burger King agora é patrocinador do Getafe, equipe da primeira divisão do futebol espanhol. E, como tem feito ao longo do tempo em sua comunicação, chegou demonstrando que a criatividade é uma característica marcante da companhia.

A empresa, além de colocar sua logomarca na parte da frente da camisa, como é feito tradicionalmente (imagem acima), colocou a imagem do King, seu personagem título, na parte interna da camisa. Dessa forma, caso algum atleta resolva comemorar o gol colocando a camisa por cima da cabeça, como fazia o brasileiro Rivaldo (abaixo), aparecerá a imagem do King (mais abaixo).

Sabemos que a FIFA coibe essas comemorações, orientando os árbitros a punirem os jogadores que a fizerem com cartão amarelo. Ainda assim, é quase certo que a brincadeira vai virar febre entre os torcedores, ou seja, buzz garantido! Eu mesmo quero a minha, que vem até com manual de instruções (abaixo).


Agradeço ao Fábio Kadow.

sexta-feira, 17 de julho de 2009

Bridgestone e Fórmula 1/Felipe Massa – Nem Precisa ser (tão) Criativo

A Bridgestone é o fornecedor oficial de pneus da Fórmula 1 e patrocinadora de Felipe Massa, o piloto brasileiro atual vice-campeão mundial.

Aproveitando essas relações a empresa lançou uma promoção que, com certeza, irá aumentar suas vendas: todos os consumidores que comprarem um par de pneus Bridgestone em um dos revendedores oficiais concorrem a ingressos para o GP de Fórmula 1 do Brasil.

A campanha conta com campanha na televisão (abaixo) e apoio do site (http://www.arquibancadabridgestone.com.br/) onde o consumidor deve ativar seu cupom e pode obter mais informações sobre a promoção.



Apesar de não gostar muito do anúncio da TV e achar que a campanha poderia ter puxado um pouco mais o lado aspiracional (acesso ao paddock ou algum evento com o piloto, por exemplo, mesmo que em menor quantidade) , a ação com certeza trará resultados.

terça-feira, 14 de julho de 2009

Olympikus e Flamengo – Chegando com Estilo

A Nike realmente está mais presente no Brasil e explorando mais e melhor suas propriedades. Uma das razões é bem provável que seja a perda de outra das maiores propriedades do esporte brasileiro, o Flamengo, time de futebol brasileiro de maior torcida.

A Olimpikus, nova parceira do clube, não demorou em começar a alardear este novo relacionamento, o que era mais que necessário, pois a marca está fora do futebol há mais de 20 anos e precisava já começar demarcando seu (novo) território.

Além da festa de lançamento do novo uniforme (imagem acima), a empresa lançou também um comercial divulgando essa relação (abaixo). Porém, em minha opinião, o ponto alto dessa campanha está sendo o site da empresa (http://www.olympikus.com.br/), no qual existe uma campanha com vídeos com torcedores, gerando, assim, um relacionamento quase instantâneo com a marca, pois faz daquele torcedor um embaixador da mesma, por tê-lo “eternizado” como apaixonado pelo clube. Sem contar o baixíssimo custo, pois o cachê, se existir, deve ser insignificante.

terça-feira, 7 de julho de 2009

Nike Federer e Bryant – Contabilizando na Oportunidade

Poucos posts atrás eu falei da Nike mais atuante no Brasil e do quanto isso é positivo para o mercado esportivo brasileiro.

Hoje vou falar de dois exemplos de como a empresa atua tão bem no mundo todo aproveitando as diversas possibilidades que os seus tantos patrocínios proporcionam.



A primeira é a excelente e divertida campanha que ela realizou com os puppets de Kobe Bryant e Lebron James (acima o último vídeo da campanha, após o título dos Lakers) e que culminou com uma linha própria de produtos (abaixo). Mais uma vez demonstrando como patrocínio pode (e deve) ser usado para aumentar receitas.



A outra é a homenagem a Roger Federer, logo após o tenista ganhar seu 15º título de torneios do Grand Slam, tornando-se o maior ganhador de títulos dessa categoria. A Nike demonstrou, com esse rápido vídeo (abaixo), que não só é a grande parceira do suíço, como também, de muitas outras estrelas do primeiro escalão do mundo esportivo (do passado e do presente).

quinta-feira, 2 de julho de 2009

Nike no Futebol Brasileiro – Agindo como Dona

A Nike possui duas das mais importantes “propriedades” do futebol brasileiro: a própria Seleção Brasileira e o Corinthians, time com a segunda maior torcida do país e a maior torcida do maior mercado do Brasil (São Paulo).

O mais curioso desse fato é que a empresa já é parceira de ambos há algum tempo, mas recentemente está (ou pode ser impressão) muito mais atuante em suas ativações.

O Corinthians foi campeão paulista invicto e ela lançou, entre outras ações, o anúncio de oportunidade abaixo, numa brincadeira com o Santos, rival da final, e seu mascote, um peixe.

Meses depois a Seleção Brasileira ganha a Copa das Confederações e ela repete a dose, dessa vez com uma brincadeira com o apelido da seleção canarinho e a atitude de demarcação de território dos cachorros (abaixo).

Agora, com a vitória corinthiana na final da Copa do Brasil ela espalha um vídeo motivacional, nos mesmos moldes do que foi feito com o Barcelona na final da Champions League, supostamente mostrado aos jogadores logo antes do jogo (abaixo).





Fico feliz de ver a Nike, empresa benchmark em ativação esportiva, mais atuante no mercado brasileiro.