Adidas All Blacks – Bronze de Titanium & Integrated em Cannes 2009

Nesse post vou apenas dizer que a relação da Adidas com os All Blacks levou mais um prêmio, dessa vez com a “This is not a Jersey”. E como no post sobre a Nike com a liga de basquete de Hong Kong, deixo o resto com a imagem acima e o vídeo abaixo.

Viagogo Wimbledon – Aumentando Vendas e Gerando Envolvimento

A Viagogo, maior vendedora secundária de ingressos da Europa, lançou uma promoção / desafio que, com certeza, vai aumentar o número de suas vendas para Wimbledon e estreitar sua ligação com o povo britânico.

Todas as pessoas que comprarem ingresso para a final masculina do campeonato na Viagogo receberão o valor de seu ingresso de volta, caso Andy Murray seja o primeiro britânico em mais de 70 anos a ganhar o campeonato. Segundo estimativas, a companhia espera gastar em torno de um milhão de libras caso isso realmente ocorra. A empresa, este ano, já teve um aumento de 300% nas suas vendas, aumento este creditado em muito às grandes chances de sucesso do jogador.

Fora o aumento de vendas e o estreitamento do envolvimento com o público britânico, a repercussão da proposta foi enorme. Considerando que a empresa só pagará caso Andy Murray ganhe, a idéia é realmente genial!

Nike Basquete em Hong Kong – Ganhador do GP de Design em Cannes

Neste post vou apenas dizer que esta ativação da Nike para a sua Liga de Basquete em Hong Kong ganhou o GP de design em Cannes. O resto fica por conta das imagens acima e do vídeo abaixo. Com certeza, não é necessário dizer mais.

Adidas Chelsea – Esporte e Responsabilidade Social Juntos

A Adidas, patrocinadora e fornecedora do Chelsea, foi além da parceria esportiva com o clube apoiando também atividades de responsabilidade social da instituição.

O Chelsea mantém um programa no qual disponibiliza quadras para uso gratuito dos jovens da região oeste de Londres, buscando incentivar a prática esportiva entre esses. O vínculo entre o clube e a ação é evidenciado pela cor dessas quadras, que são azuis (foto), a cor do time.

Para divulgar a ação foram usados, claro, os ídolos da equipe, que também participam de atividades com os jovens (vídeo abaixo).



O retorno com ações desse tipo são os mais diversos (desde o social propriamente dito à contrução de imagem de marca), e a Adidas, principal parceira do clube, foi correta e esperta ao estar junto.

Subway Baseball – A Estranha História do Home-run Premiado

Eu sei que o propósito desse blog, como elucidado anteriormente e seguido à risca desde então, é de divulgar as boas práticas em ativação esportiva. Porém, dessa vez, vou falar de uma ação que tinha o potencial de ser uma excelente ativação, gerando mídia espontânea e visibilidade positiva e estimulando novas ações e acabou fazendo o contrário.

A Subway, rede de fast food americana, tem no estádio dos Minnesota Twins, equipe de baseball da Major League, um alvo que premia um torcedor com 25 mil dólares, quando este é atingido por uma bola em rebatidas de home-run.
Durante o jogo dos Seattle Mariners contra os Twins, Ken Griffey Jr., um dos grandes nomes da história da liga, jogador dos Mariners, rebateu um home-run e acertou o alvo. No entanto, a Subway informou que a promoção só é válida para jogadores do time da casa, os Twins, e se recusou a pagar o valor.

Não sei (e procurei informações sobre isso) como, onde, etc. as regras da ação foram divulgadas e como acabou essa história, mas, independente disso, acredito que foi muito mal conduzida essa história. O que era para ter uma excelente repercussão acabou por gerar um péssimo retorno.

Por favor, se alguém tiver mais informações de como acabou essa história, divida conosco. O blog está aberto, claro, para membros da empresa esclarecem os fatos, caso esses não reflitam a verdade.

Guinness Rugby – Tomando Posse de um Esporte

Alguns posts atrás eu falei do que a Heineken fez com a UEFA Champions League, utilizando de ícones da competição (principalmente a música tema) para apropriar-se do evento.

A Guinness com o Rugby, no entanto, foi ainda mais longe. Através de uma longa parceria com o esporte, consolidou-se de maneira enraizada no universo no rugby e seus fãs (o vídeo abaixo foi uma ativação da época do mundial de 2007).

A marca conseguiu apropriar-se de tal maneira do rugby que hoje possui linhas de roupas voltadas para os fãs desse esporte (imagens abaixo). Demonstrando, mais uma vez, que o investimento no esporte funciona como ferramenta de geração de receitas, dessa vez, através da extensão da marca para novos mercados.

Ale Rally dos Sertões – Modernizando o Clichê

A Ale, empresa brasileira distribuidora de combustíveis, buscou uma maneira de dar uma repaginada em uma ativação clichê, mas que é, ainda assim, efetiva.

A empresa possui a Equipe Ale de Rally e, para divulgar sua participação no Rally dos Sertões, está utilizando o famoso concurso cultural incentivando o público a enviar mensagens de incentivo aos seus atletas. A diferença e, porque não, inovação é a utilização do Twitter.

Uma maneira simples, clichê, mas efetiva de gerar envolvimento com o público e amplificar o patrocínio. Para acessar a página da Equipe Ale e obter mais informções sobre o concurso, clique aqui.

Nike Seleção Brasileira/Ronaldinho – Relembrando Grandes Momentos

Aproveitando que eu falei da Nike no último post, vou relembrar aqui dois momentos sensacionais de ativação da marca.

O primeiro é de uma série de vídeos que foi feita com a seleção brasileira, muito divertidos e dividindo um pouco os bastidores da equipe com o público em geral. A marca usou muito bem o time e deixou bem clara sua relação com o mesmo, estreitando ainda mais a relação da equipe e, por consequência, da marca, com o povo brasileiro. Veja abaixo.



O segundo foi um viral espetacular, na época aproveitando o momento brilhante do Ronaldinho Gaúcho, que a empresa criou (mais de 29 milhões de exibições). O vídeo em que Ronaldinho chuta diversas bolas na trave seguidamente espalhou-se pela internet de modo inacreditável, gerando mídia espontânea tradicional, uma intensa discussão acerca da veracidade do vídeo e conteúdo para concursos promovidos por diversos meios de comunicação. Veja abaixo também.

Nike Canarinho – Patrocínio Ramificado

A Nike conseguiu, meio que indiretamente (ou não), agregar ainda mais valor ao seu patrocinio à seleção brasileira, gerando maior envolvimento com o público da marca e aumentando suas receitas.

A empresa lançou o Movimento Canarinho (http://www.movimentocanarinho.com.br/), que exalta o jeito brasileiro de ser, destacando características marcantes do nosso povo, como a ginga e a irreverência, sempre com referências ao futebol.

Dentro desse movimento existem vários núcleos que vão de rádios a exposições de arte. É claro que não podia faltar toda uma linha de produtos da marca com o tema, com design bem divertido e lúdico (imagens abaixo).

Jet Blue e os Dodgers – Perspicaz

No primeiro jogo da atual temporada dos Los Angeles Dodgers, um dos mais tradicionais times de baseball dos Estados Unidos, a equipe e seu patrocinador Jet Blue tiveram uma idéia bastante perspicaz.

No já tradicional anúncio da escalação dos jogadores, ao invés de sairem da área a eles destinada (dugout), eles sairam do meio do público. E, para descer das arquibancadas, foi colocada uma escada igual às escadas que a companhia aérea utiliza em suas aeronaves (imagem ao lado - www.partnershipactivation.com).

Maneira bastante criativa, mas simples, de gerar mais visibilidade para o parceiro, aproximando os fãs de seus ídolos.

Timex e Avon Ironman – Transformando Patrocínio em Receita

Muitas vezes, em negociações de acordos de patrocínio, as empresas prestam pouca atenção a propriedades extremamente importantes, que podem transformar o(s) acordo(s) em gerador(es) de receita, como o direito de uso e licenciamento da marca.

Isso, porém, não foi o que aconteceu com a Timex, que a bastante tempo lançou um relógio que acabou tornando-se ícone do universo das corridas e do fitness, o relógio Timex Ironman (pelo menos no Brasil assim o foi). Eu mesmo tive um, o primeiro modelo, cuja imagem não consegui encontrar, infelizmente.

A Avon, seguindo o mesmo caminho, agora tem o perfume Iroman, que, tenho certeza, se bem divulgado para o público correto, alcançará ótimos resultados (a relação suor/cheiro bom pode ser explorada de diversas maneiras criativas).

Infelizmente, não tenho números de nenhuma das duas companhias. Caso algum dos leitores o tenha, por favor, divida conosco.

TAM Seleção Brasileira – Reforçando a Relação

A TAM, companhia aérea brasileira que patrocina a seleção brasileira, aproveitou, no mês de junho, canais de comunicação que ela já tem com seus clientes (a televisão e a revista de bordo “TAM nas nuvens”) para reforçar sua próxima relação com a equipe nacional.

Nesta edição da revista, a capa (imagem abaixo) traz o jogador Robinho, seu companheiro Elano e chamdas para mais de 20 páginas de matérias sobre a equipe, seus jogadores e bastidores.

A TV de bordo traz matérias com alguns dos jogadores, nas quais os mesmos falam de futebol, da seleção e, ainda, dão dicas de viagens nos países nos quais residem (no meu caso, eu acompanhei uma com o goleiro Júlio César, da Internazionale de Milão), uma maneira simples e lúdica de fazer a ligação com o negócio da empresa.

Considerando que em junho ocorrerão jogos da seleção pelas eliminatórias e a Copa das Confederações, a data não poderia ser mais adequada. A empresa conseguiu, com conteúdo relevante e entretenimento, reforçar a sua posição e relação com uma das maiores paixões do brasileiro.

Clique na capa abaixo para acessar o website da revista e seu conteúdo.