E.on, Copa da Inglaterra e David James – Unindo Responsabilidade Social e Esporte

A E.on é uma empresa de energia que patrocina a Copa da Inglaterra e encontrou uma maneira muito perspicaz de potencializar essa associação.

Aproveitando que a palavra save, em inglês, significa tanto economia como defesa, a empresa criou uma campanha incentivando a economia de energia pelos ingleses e usou o goleiro David James (imagem acima), do Portsmouth e da seleção inglesa, para abraçar uma categoria de atletas muitas vezes esquecida pelos grandes patrocinadores: os goleiros (com algumas poucas exceções, como Oliver Kahn e Peter Czech).

A campanha incentiva as pessoas a dividirem suas práticas de economia de energia, premiando a melhor com a presença na final da Copa da Inglaterra como mascote,com acesso ao gramado com os jogadores, uma recompensa sem preço. A campanha é suportada por um excelente website, que o tempo inteiro brinca com o trocadilho de save, com homenagens e vídeos dos grandes goleiros que já passaram pelos gramados da competição inglesa e suas espetaculares defesas (como a de Jim Montgomery, abaixo).

Com essa estratégia, a E.on não só ativa seu patrocínio à Copa da Inglaterra, como está se apropriando de uma categoria de jogadores quase esquecida pelas empresas.

Adidas e Seleção da África do Sul – Belo exemplo de Marketing 360

A Adidas lançou a bola que será usada na Copa do Mundo de 2010 pouco antes do sorteio dos grupos do torneio para aproveitar o barulho do evento. Para amplificar ainda mais seu lançamento, fez uma exposição gigante, em frente ao auditório onde o sorteio aconteceria, com os modelos das bolas de todas as copas desde 1970, quando começou a ser a fornecedora oficial da FIFA (abaixo).

Para gerar a expectativa quanto ao design da nova bola, a empresa colocou-a na mostra, que começara semanas antes, coberta com uma pano preto (abaixo) até data dos eventos.

O conceito das bolas gigantes também foi usado nos pontos-de-venda, em uma loja modelo próxima ao local onde o sorteio ocorreu, que recebeu exatamente 2010 Jabulanis (nome da nova bola) para venda (abaixo).

Para gerar envolvimento também com a imprensa, a Adidas enviou, em contagem regressiva para o lançamento, e-mails diários com as características de cada uma das bolas que já haviam rolado nos gramados das copas anteriores.

Adidas e Seleção da África do Sul – Aumentando o Envolvimento e a Expectativa

A Adidas conseguiu uma maneira espetacular de envolver os sul-africanos e aumentar a expectativa e o envolvimento do público com a Copa do Mundo.

Uma camisa gigante da seleção dirigida por Carlos Alberto Parreira viajará o país, convidando o público a assiná-la (acima). Pelo site da campanha as pessoas podem acompanhar onde o a camisa estará.

O vídeo abaixo explica detalhadamente a ação, que, com certeza, irá chamar muita atenção, gerar buzz e mídia espontânea.

Nike e Arsenal – Tomando posse da tradição

O Arsenal, sem dúvida, tem muito mais história do que a Nike. Porém, a empresa encontrou uma maneira simplesmente genial de incorporar a tradição da equipe londrina.

A empresa lançou a maior foto de um time de futebol (acima), com 482 jogadores e 14 técnicos que fizeram a história do Arsenal, e ficará exposta nas imediações do Emirates Stadium (making-of abaixo).

Até o nome dado foi bem pensando, no sentido de buscar um vínculo com a história do time: o Espírito de Highbury, o antigo estádio dos Gunners. A foto inteira pode ser vista no site do clube: http://www.arsenal.com/news/news-archive/arsenalisation-special-spirit-of-highbury.

Transformers 2 e Nascar – Perfeita adequação

Para promover o lançamento do DVD / Blu-Ray do filme Transformers 2 – A Vingança dos Derrotados, a Paramount inovou.

A empresa decorou os carros de Ryan Newman e Jeff Gordon, com as identidades da Optimus Prime e Megatron, respectivamente, na corrida de 17 de outubro (imagem abaixo). Difícil enxergar maior adequação...

Para amplificar ainda mais a ativação, a empresa ainda contou com ação na ESPN que realizou uma enquete sobre qual seria o carro favorito (confira no video abaixo).

Nenhum dos dois pilotos ganhou a prova, mas o lançamento do filme e os fãs do esporte e do filme com certeza ganharam, e muito!

Fonte: Carlos Merigo, no Brainstorm9

Electrolux e Tênis (não o esporte) – Simplesmente brilhante!

Vou fugir um pouco do tema do blog (ativação esportiva), mas a idéia da Electrolux para lançar sua nova lavadora foi tão genial que, com certeza, servirá de inspiração.

O diferencial da nova lavadora Electrolux era a função de lavar tênis. Sendo assim, a companhia anunciou seu produto no papel de seda que vai dentro da caixa de tênis novos de várias marcas e modelos (abaixo).

Ação sem dispersão, criativa, com buzz garantido e, claro, baixo custo. Vocês têm sugestões de empresas que poderiam aproveitar essa nova mídia para ativar seus patrocínios?

Gillette, Seleção Brasileira e Jovens Talentos da Nascar – Excelência em frentes diversas

No último post eu fugi um pouco da razão de ser do blog. Nesse post, então, vou falar de duas ações muito interessantes de uma mesma empresa, a Gillette.

Inaugurando seu patrocínio à seleção brasileira, a Gillette colocou as estrelas do futebol do país para fazerem a barba antes da coletiva de imprensa dos jogadores (fotos abaixo), aproveitando a própria estrutura montada. Situação oportuna e inusitada para se divulgar a parceria, gerando mídia espontânea e buzz.

Com três dos jovens talentos da Nascar (Carl Edwards, Kasey Kahne e Kyle Busch) que patrocina, ela brinca com o usuário de seu website que pode fazê-los escrever mensagens de até 25 caracteres com derrapagens impressionantes (abaixo). Os vídeos criados podem ser divididos com amigos, transformando os usuários em propagadores da mensagem.