Hershey e a Liga Americana de Hóquei – Marcando o momento

Hershey, a marca de chocolates, fechou um patrocínio à NHL. E encontrou uma inusitada para celebrar o acordo.

A empresa mandou fazer uma réplica de chocolate, em tamanho real, da Stanley Cup, troféu entregue ao campeão de cada temporada (acima). Veja abaixo o making of da peça, de 68 quilos, que levou mais de 12 horas para ser confeccionada.

No embalo, a empresa já vai lançar promoções para levar consumidores ao Bridgestone NHL Winter Classic, partida da liga disputada ao ar livre, mas eu queria mesmo era ver produtos com a marca baseados na parceria (um puck de chocolate???). E vocês, que ativações iriam sugerir para a empresa?

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McDonalds e Copa do Mundo da FIFA – Isso sim não tem preço

A cadeia de fast-food McDonald’s patrocina a Copa do Mundo da FIFA já há algum tempo e sempre usa uma das minhas ativações prediletas, pois é uma brilhante ferramenta para alavancar vendas: a Copa do Mundo dos Sabores, com sanduíches temáticos dos países participantes da competição (veja o vídeo abaixo da edição de 2006).

Na edição desse ano, a empresa acrescentou mais uma promoção em sua ativação do patrocínio ao maior evento esportivo do mundo. Ela vai levar cinco crianças para entrarem junto com a seleção brasileira, uma experiência indescritível! A execução para a TV ficou muito bacana, com a idéia de entrar na loja X o túnel de entrada no campo de futebol (abaixo).

Para participar, é preciso enviar um vídeo, foto, desenho, etc., para o site sobre o tema “Eu vou com o Brasil para a Copa do Mundo da FIFA na África do Sul” e torcer para ser o mais votado. E nos outros países participantes, ele fizeram o mesmo? Alguém pode responder e postar aqui algum exemplo?

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Coca-cola e o Tour da Taça FIFA – Isso sim é experiência de marca

Depois de comentar aqui como a Coca-cola tem feito um bom uso do seu patrocínio ao Tour da Taça FIFA, eu não podia deixar de comparecer ao evento. E acreditem, vale muito, muito mesmo, a pena! Alguns leitores do blog já haviam me dito, mas é preciso estar lá.

A marca mantém-se presente de maneira marcante em toda a experiência, desde a parede ao mobiliário, que reutiliza garrafas descartáveis (acima). O ponto alto do contato com a Coca-cola, sem dúvida, é a sala que conta a história das Copas. Além das bolas, capas de jornais e imagens de Pelé, ela é decorada com papel de parede e tem temperatura controlada e aroma que remetem ao refrigerante, dando a sensação de estarmos dentro de uma garrafa do produto (abaixo). Ou seja, o produto está presente sem incomodar o público. Genial!

Os presentes têm a oportunidade de participar de brincadeiras, assistir a um belo vídeo em 3D, aprender sobre a África do Sul, sobre a história das Copas, tomar Coca-cola e, para finalizar, passam ao lado da anfitriã, levando para casa como presente da marca uma foto com a Taça (abaixo). A marca, claro, presente.

Para os brasileiros, a nota a lamentar-se é a ausência do uniforme da equipe canarinho, patrocinada pela Nike, rival da adidas, parceira da FIFA. Peço desculpas aos leitores, pois as fotos foram tiradas do meu celular, sem flash.

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Stadium Associates e NFL/SuperBowl e Scotts e MLB – Boa sugestão

Sem querer ser repetitivo, mas voltando no post de domingo mais uma vez. A Stadium Associates fechou um licenciamento com a NFL e irá vender pedaços do gramado usado no grande jogo de 7 de fevereiro, em Miami (ao lado).

Para a Scotts fazer o mesmo em seu acordo com a MLB, é só um pulo. Uma dúvida, porém, paira no ar, pois o Sports Business Daily afirma que a Stadium Associates também tem acordo similar com a liga de beisebol, o que seria um tanto confuso...

Scotts e a MLB – Adequação e potencial - Atualização

A primeira embalagem de sementes foi lançada com os Cincinnati Reds (abaixo).

Scotts e a MLB – Adequação e potencial

Normalmente, o Ativa Esporte fala de casos de sucesso na ativação. Porém, dessa vez, vamos falar do potencial de uma parceria recém fechada. Nos primeiros dias de 2010, foi anunciado o acordo entre a Scotts gramados e a Major League Baseball (MLB).

Com um número sem precedentes de estádios com grama natural (28 de 30), a adequação e a certeza de sucesso são muito grandes e o potencial ainda maior. De cara, a empresa já lança sementes e fertilizantes de cada um dos 28 estádios.

Vamos esperar e torcer para que, em breve, tenhamos aqui um post sobre as novas ações de Scotts com baseball e o patrocínio da MLB (e não com croquet, como o vídeo abaixo).

Sugestões para os marqueteiros da empresa?

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Coca-cola e o Tour da Taça Fifa – Abusando da ferramenta

A Coca-cola é a patrocinadora do Tour da Taça FIFA pelo mundo e usa a ferramenta em diversas frentes. A visibilidade é garantida, claro. Mas a marca vai além, muito além.

No Brasil, por exemplo, tem gerado um grande buzz. Com a iminente chegada do troféu, Coca-cola colocou um cofre gigante em uma das praças mais movimentadas de São Paulo (abaixo). Os passantes que responderem corretamente a 10 perguntas sobre as Copas podem olhar o segredo que o cofre esconde.

Além disso, a empresa está usando a visita para alavancar suas vendas e estreitar seu relacionamento com parceiros de diferentes canais de venda. Para conseguir ingressos para ver de perto o cobiçado troféu, as pessoas precisam adquirir produtos da marca em lojas McDonald’s, Wal*Mart ou Cinemark.

Veja abaixo, um vídeo produzido sobre o tour da Taça pelo continente africano.

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